Законы и новости в рекламе
2026-02-27 13:48

Закон о запрете иностранных слов с 2026 года: как это касается рекламы и сайтов

С 1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ, который усиливает требования к русскому языку в публичном пространстве. Его сразу окрестили «законом о запрете иностранных слов» и напугали штрафами в полмиллиона. Разберём спокойно и по делу: что на самом деле нельзя, кого это касается и какие штрафы реальны.
📄 Официальный документ — Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ (изменения в закон «О государственном языке РФ»), опубликован на официальном портале правовой информации (pravo.gov.ru). Разъяснения — на сайтах КонсультантПлюс и профильных изданий.
Если для слова существует корректный русский эквивалент, использование иностранного варианта могут квалифицировать как нарушение. По нормам закона «О рекламе» штрафы способны достигать 500 000 рублей.
Речь идет не о точечной правке отдельных макетов, а о комплексной проверке всей коммуникации компании.

В чём суть закона

Закон требует, чтобы информация для потребителей в публичном пространстве была на русском языке. Это вывески, указатели, информационные таблички, реклама, названия. Иностранное слово допускается, только если рядом есть равнозначный русский перевод — того же размера, цвета и на том же месте. Ориентир, какие слова уже считаются частью русского языка, — специальный словарь, который готовит Институт лингвистических исследований РАН.

Кого это касается

Всех, кто общается с потребителем публично: магазины, кафе, клиники, услуги, застройщиков. В зоне внимания — вывески, витрины, рекламные материалы, карточки товаров, сайты в части информации для покупателей. Личная переписка, внутренние документы и профессиональный сленг под требование не подпадают.

Какие слова в зоне риска

Под замену идут привычные англицизмы, у которых есть русский аналог: sale — распродажа, promo — акция, coffee — кофе, open — открыто, new collection — новая коллекция. Маркетинговые digital, landing, onboarding, user в текстах для клиента лучше заменить на понятные русские слова. Исключения — зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования: их менять не нужно.

Какие штрафы на самом деле

Вот здесь важно не поддаваться панике. Отдельного штрафа именно за иностранное слово в законе нет. Если у слова есть русский эквивалент, а использовали иностранный, нарушение могут подвести под общую норму о правах потребителей (ст. 14.8 КоАП) — это предупреждение или небольшой штраф: должностным лицам и ИП от 500 до 1000 ₽, компаниям от 5000 до 10 000 ₽. Крупные суммы в сотни тысяч (до 500 000 ₽ для юрлиц по ст. 14.3 КоАП) касаются нарушений в рекламе в целом, а не самого факта англицизма. И правило распространяется на публичную информацию для потребителей — вывески, указатели, рекламу, — а не на любой текст.

Что сделать бизнесу

  • Пройтись по вывескам, витринам и указателям: где есть иностранное слово без русского перевода — добавить равнозначный русский.
  • Проверить рекламные макеты и карточки товаров: sale → распродажа, promo → акция и так далее.
  • Товарные знаки и фирменные названия не трогать — они под исключением.
  • Не переделывать в спешке всё подряд: требование о публичной информации для потребителей, а не о каждом слове в блоге.

Резюме

С 1 марта 2026 иностранные слова в публичной информации для потребителей нужно дублировать равнозначным русским переводом. Касается вывесок, рекламы, витрин, карточек товаров. Отдельного штрафа за англицизм нет: реальная ответственность — по ст. 14.8 КоАП (сотни рублей — до 10 000 ₽ для компаний), а суммы до 500 000 ₽ относятся к рекламным нарушениям в целом. Паниковать не нужно, привести в порядок вывески и рекламу — стоит.
Продаёте одежду и не уверены, всё ли у вас в порядке с рекламой? Напишите мне в личный тг тг @sokolova_protrafik — подскажу, на что смотреть.
> Материал о маркетинге и рекламе, носит информационный характер.

Материал о маркетинге и рекламе стоматологических клиник, B2B-производствам адресован собственникам и руководителям. Носит информационный характер, не является юридической консультацией и рекламой медицинских услуг и юридической рекомендацией.

По вашей ситуации сверяйтесь с бухгалтером и юристом.